Prix des cosmétiques naturels : ce que vous payez vraiment
Les cosmétiques naturels sont forcément plus chers que les cosmétiques classiques. En effet, certaines marques peuvent jouer de cette allégation pour gonfler leurs prix. Cependant, ce n’est pas le naturel qui coûte cher, ce sont tous les coûts qui entourent le produit qui impactent son prix et ils sont ainsi utilisés comme argument marketing. Le prix affiché ne reflète donc pas toujours la qualité réelle et les bénéfices du produit. Néanmoins, une question persiste : dans la cosmétique naturelle que paye-t-on vraiment, le produit ou sa valeur perçue ?
Dans cet article on décortique ce qui compose vraiment le prix d’un cosmétique naturel et comment s’assurer de payer pour la qualité et pas pour du marketing.
Le prix d’un cosmétique : à quoi correspond-il vraiment ?
Pour comprendre le prix d'un cosmétique, il faut identifier tous les postes de coûts qui s'accumulent entre la conception et l'achat final.
Premier poste, la formulation. Si les premiers test de formulation peuvent être réalisés en interne, la production en grande quantité est souvent externalisée auprès de laboratoires spécialisés disposant des équipements nécessaires. Une fois le produit formulé, il faut choisir son conditionnement, pot, flacon en verre, pompe, puis imprimer et coller les étiquettes, une étape qui implique sa propre main d'œuvre. Les produits sont ensuite emballés dans des cartons pour être expédiés. Et si le client règle ses frais de livraison, la marque, elle, paie aussi son prestataire de transport
Tous ces coûts mis bout à bout permettent à la marque de définir un prix de vente conseillé. Conseillé, précisément car une fois le produit chez un revendeur, c'est lui qui fixe sa marge. Un même cosmétique ne coûtera pas le même prix en pharmacie, en grande surface ou en boutique spécialisée. Chaque intermédiaire prend sa part.
Tant de coûts qui s'accumulent avant même que le produit n'arrive dans vos mains. Un terrain propice pour les arguments marketing, qui permettent parfois de justifier un prix bien supérieur à la valeur réelle du produit.
Pressées à froid et concentrées en actifs, nos huiles sont pensées pour durer. Un flacon de figue de barbarie 50ml dure en moyenne 4 mois, soit moins de 0,35€ par jour. Moins qu'un café, pour un soin pur, tracé, sans compromis sur la qualité.
Bio, Ecocert, COSMOS : les certifications coûtent-elles plus cher ?
Un produit cosmétique naturel est souvent accompagné de différents labels, connus des adeptes de la cosmétique, pour n’en citer que quelques-uns : Ecocert, COSMOS, Fair For Life.
La certification n’est cependant pas le facteur prix principal. Bien qu’elle ne soit pas citée dans les postes de coûts précédemment évoqués, elle constitue un tarif parfois pouvant atteindre quelques milliers d’euros.
Elle certifie la composition, les ingrédients utilisés, ses producteurs et parfois même les modes de production éthiques et les rémunérations équitables. En tant que consommateur, il faut là encore se méfier des marques qui utilisent les certifications comme justificatif de prix. La certification ne constitue pas un argumentaire de prix élevé mais bien un gage de qualité pour le consommateur et une preuve des engagements et principes plébiscités par une marque de cosmétique.
Filière directe : comment payer le juste prix pour une vraie qualité ?
Acheter directement auprès du producteur, c'est aussi s'assurer de connaître l'origine exacte de chaque matière première. Moins il y a d’intermédiaires plus le circuit est court et plus le prix sera juste. Les circuits classiques comprennent plusieurs revendeurs ou prestataires externes ayant un impact direct sur le prix final car chaque acteur cherche à prendre une marge suffisante.
Une filière directe assure également une qualité d’approvisionnement, grâce à un contrôle de la source primaire du produit, permettant ainsi d’attester de sa qualité via l’obtention de certifications.
Comptoir des Huiles possède une filière à Madagascar, Phileol Madagascar, c’est grâce à cette filière locale que les pépins de figue de barbarie sont récoltés permettant à la marque de produire son bestseller, l’huile de pépins de figue de barbarie. Étant producteur et commerçant la marque peut proposer l’huile à un prix juste et relativement bas sur le marché. Sa présence à Madagascar s’inscrit également dans une démarche de préservation de la biodiversité et de sensibilisation des populations locales aux enjeux environnementaux. Le cycle de vie des plantes y est respecté et la marque travaille avec plus de 13 000 cultivateurs malgaches favorisant ainsi l’emploi dans une des régions les plus pauvres au monde.
Prenons l'exemple de notre huile de pépins de figue de barbarie. Grâce à notre approvisionnement direct auprès des producteurs et à la maîtrise de notre filière, nous la proposons à 39,90 € les 50 ml. À titre de comparaison, les huiles de pépins de figue de barbarie biologiques et pressées à froid sont généralement commercialisées entre 60 et 75 € les 50 ml sur le marché français, certaines références premium dépassant même les 100 € les 50 ml.
Comment reconnaître une huile végétale de qualité ?
Pour reconnaître une huile végétale de qualité certains critères sont à observer avec une attention toute particulière.
La liste INCI qui se trouve au dos du produit est un très bon indicateur de départ pour identifier la composition du produit, sa teneur en actif et ses ingrédients naturels/biologiques. Les ingrédients y sont classés par ordre décroissant de concentration. L’ingrédient au bas de la liste représente souvent moins de 1% de la composition du produit. Certaines marques de cosmétiques vont mettre en avant un ingrédient de la liste INCI pour sa réputation, pourtant cet ingrédient pourrait bien se retrouver en bas de la liste.
Le nom de la plante inscrite en latin est lui aussi un bon indicateur. Elle vous permettra d’observer la ou les plantes exactes utilisées pour confectionner votre soin cosmétique. Selon les espèces et les régions de production le nom en latin peut varier pour des produits identiques.
Pour s’assurer d’un bon mode de production, repérez des inscriptions comme « pressée à froid » pour les huiles végétales ou « non raffiné » pour le beurre de karité par exemple. Les huiles pressées à froid conservent leurs propriétés naturelles grâce au procédé mécanique doux utilisé pour extraire l’huile. Un beurre de karité non raffiné sera naturellement riche en nutriments et vous garantit un soin bio.
Enfin, méfiez-vous des mentions sans valeur ajoutée comme « naturel » ou « bio » inscrit au-devant du flacon sans certifications à l’appui. Ces mots sont utilisés pour attirer le regard du consommateur et faire croire que le produit cosmétique en question répond aux exigences des certifications biologiques et naturelles.
On répond à vos questions
Pourquoi l’huile de pépins de figue de barbarie est si chère ?
L’huile de pépins de figue de barbarie est l’exception qui confirme la règle. Sa rareté en fait son prix. Peu de pays sont producteurs de cette huile, ils se situent principalement en Afrique du Nord (Algérie, Tunisie, Maroc) ou à Madagascar dans le cas de Comptoir des Huiles. De plus, il faut 30kg de pépins pour faire 1litre d’huile, cela représente près d’une tonne de figues de barbarie. Ce produit est donc rare mais il nécessite également beaucoup de matière première pour pouvoir être proposé à la vente au consommateur.
Est-ce qu’une huile moins chère est forcément moins efficace ?
Non, le prix reflète la rareté et le coût de production, pas son efficacité. Par exemple, l’huile de Jojoba, est proposée à un prix accessible et n’en reste pas moins très efficace pour réguler l’excès de sébum des peaux grasses. Son efficacité en a fait sa réputation, elle est aujourd’hui une référence dans la cosmétique naturelle pour les peaux sujettes aux excès de brillance.
Les mélanges d’huile végétales sont-ils aussi efficaces qu’une huile pure ?
Cela dépend de sa composition et des ingrédients choisis. Les mélanges d’huiles végétales sont très répandus dans la cosmétique naturelle, notamment pour les huiles sèches, les huiles capillaires, ou les huiles démaquillantes. Pour tout mélange d’huile il est important d’afficher les proportions utilisées. Une huile chère et réputée peut être mise en avant pour gonfler le prix et attirer le consommateur mais être diluée dans une huile moins coûteuse comme l’huile de Tournesol. Chez Comptoir des Huiles, le choix a été fait : des huiles 100% pures, une seule origine, des bénéfices clairs, une composition connue, pour une véritable efficacité.
Comment Comptoir des Huiles peut-il proposer des huiles certifiées à petits prix ?
Comptoir des Huiles a fait le choix de passer par des filières tracées, éliminant ainsi un grand nombre d’intermédiaires. Ses packagings sobres et épurés ont été pensés pour la conservation du produit et non à des fins marketing. Chez certaines marques, le conditionnement revient plus cher que le produit cosmétique qu’il contient. Nos huiles végétales étant pures et composées d’un ingrédient unique, les coûts des matières premières et de la formulation se trouvent diminués. L’ADN de Comptoir des Huiles est de rendre la cosmétique naturelle et biologique accessible à tous en pratiquant des rémunérations équitables pour toutes les parties prenantes et des prix justes pour ses consommateurs.
